Οι ανταγωνιστές του προγράμματος περιήγησης του Chrome, Safari και Firefox,
αποκλείουν και τα δύο cookie παρακολούθησης τρίτων που χρησιμοποιούνται από τους διαφημιστές, από προεπιλογή, για πάνω από δύο χρόνια τώρα. Η Google, η μεγαλύτερη διαφημιστική εταιρεία στον κόσμο, θέλει απόλυτα να ανταποκριθεί στον ανταγωνισμό της και να μειώσει την παρακολούθηση χρηστών. θα χρειαστεί λίγο περισσότερο χρόνο για να γίνει. Η τελευταία ανάρτηση ιστολογίου της Google περιγράφει λεπτομερώς τη δεύτερη καθυστέρηση στον τερματισμό λειτουργίας των cookie παρακολούθησης τρίτων. Η Google λέει ότι θα υποστηρίζει πλέον τη μέθοδο παρακολούθησης μέχρι «το δεύτερο εξάμηνο του 2024». Η Google πραγματοποιεί περίπου 200 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως σε διαφημιστικά έσοδα, επομένως η εταιρεία θα χάσει πολλά εάν ξαφνικά διακόψει την παρακολούθηση ιστού. Η δηλωμένη θέση της Google είναι ότι αρνείται να ανταποκριθεί στον ανταγωνισμό μέχρι να δημιουργήσει ένα εναλλακτικό σύστημα παρακολούθησης συμπεριφοράς απευθείας στο Chrome. η εταιρεία ονομάζει αυτό το σύστημα "Privacy Sandbox".Η Google έχει παρουσιάσει μερικές διαφορετικές μεθόδους παρακολούθησης μέχρι στιγμής. Πρώτα υπήρξε το FLoC (Federated Learning of Cohorts), το οποίο είδε τη ευρεία αντίθεση από το Electronic Frontier Foundation και άλλους υποστηρικτές της ιδιωτικής ζωής. Στη συνέχεια, η Google προχώρησε στο " Θέματα " API, το οποίο αυτή τη στιγμή βρίσκεται σε δοκιμή.
Η Google εξηγεί την καθυστέρηση λέγοντας: "Τα πιο συνεπή σχόλια που έχουμε λάβει είναι η ανάγκη για περισσότερο χρόνο για την αξιολόγηση και τη δοκιμή των νέων τεχνολογιών Privacy Sandbox πριν από την κατάργηση των cookie τρίτων στο Chrome". Προφανώς, η Google μιλά για σχόλια από ανταγωνιστές διαφημιστές και όχι από χρήστες.
Η Google χρησιμοποιεί τη θέση της ως ο μεγαλύτερος προμηθευτής προγράμματος περιήγησης και διαφημιστής ιστού για να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί η διαφήμιση στον ιστό, και αυτό φυσικά έχει προσελκύσει την προσοχή ορισμένων ρυθμιστικών αρχών. Η Google λέει ότι βρίσκεται σε επικοινωνία με την Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου (CMA) ενώ σχεδιάζει αυτήν την πλατφόρμα και ότι η καθυστέρηση για τις δοκιμές «συμφωνεί με τη δέσμευσή μας για την CMA να διασφαλίσουμε ότι το Privacy Sandbox παρέχει αποτελεσματικές τεχνολογίες που διατηρούν το απόρρητο και η βιομηχανία έχει αρκετό χρόνο για να υιοθετήσει αυτές τις νέες λύσεις».
Το νέο χρονοδιάγραμμα της Google δείχνει το σύστημα παρακολούθησης "Topics API" να εξέρχεται από τη φάση δοκιμών και να κυκλοφορεί στο ευρύ κοινό το τρίτο τρίμηνο του 2023. Μόλις το νέο σύστημα παρακολούθησης είναι σε λειτουργία, η σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτου μέρους θα πραγματοποιηθεί γύρω στο 3ο τρίμηνο του 2024 ή τέσσερα χρόνια αφού η Apple και η Mozilla άρχισαν να μπλοκάρουν τα cookies.
